Margaret Mark, Carol S. Pearson

Margaret Mark e Carol S. Pearson são escritoras e consultoras renomadas na área de branding e marketing. Elas são conhecidas por seu trabalho conjunto no livro "O Herói e o Fora-da-lei: Construindo Marcas de Sucesso", publicado em 2001. Neste livro, Mark e Pearson exploram a relação entre o branding e a jornada do herói, um conceito baseado no trabalho do famoso mitólogo Joseph Campbell. Elas argumentam que as marcas bem-sucedidas seguem uma estrutura narrativa semelhante à jornada do herói, que envolve desafios, superação e transformação. As autoras defendem que as marcas devem ser vistas como personagens em uma história, com uma identidade única e uma promessa de valor para os consumidores. Elas também enfatizam a importância de construir uma conexão emocional com o público-alvo, utilizando arquétipos universais que despertam emoções e memórias coletivas. Além de "O Herói e o Fora-da-lei", Mark e Pearson também colaboraram em outros livros, como "O Arquétipo da Marca: Como Construir uma Marca de Sucesso" e "A Jornada da Heroína: Mulheres que Transformam a Própria Vida e Inspiraram o Mundo". Em suas obras, elas oferecem insights valiosos sobre como construir marcas autênticas e significativas, que se conectam com os consumidores de maneira profunda. Seu trabalho tem sido amplamente reconhecido e influente no campo do branding e do marketing.