Al Ries e Jack Trout

Al Ries e Jack Trout são dois dos mais renomados escritores e consultores de marketing do mundo. Eles são co-autores de vários livros de marketing, incluindo "Posicionamento: A Batalha por sua Mente" e "As 22 Leis Imutáveis do Marketing". O trabalho de Ries e Trout é baseado na ideia de que a posição de uma marca na mente do consumidor é fundamental para o sucesso de uma empresa. Eles argumentam que as empresas devem se concentrar em criar uma posição única e clara para seus produtos ou serviços, em vez de tentar ser tudo para todos. Ries e Trout também são conhecidos por popularizar o conceito de "posicionamento" no marketing. Eles definem posicionamento como "o lugar que sua marca ocupa na mente do consumidor em relação aos concorrentes". Eles acreditam que, para ser bem-sucedido, uma empresa deve encontrar um nicho de mercado específico e se concentrar em atender às necessidades desse nicho. Ao longo de suas carreiras, Ries e Trout trabalharam com algumas das maiores empresas do mundo, incluindo IBM, Xerox, General Electric e Procter & Gamble. Seus livros são leitura obrigatória para qualquer pessoa interessada em marketing e estratégia empresarial.