Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die

O livro "Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die" (Feitas para Durar: Por que Algumas Ideias Sobrevivem e Outras Morrem, em tradução livre) de Chip Heath e Dan Heath, é um guia para criar ideias que permaneçam na mente das pessoas por muito tempo. Os autores explicam que muitas ideias são esquecidas rapidamente porque não são comunicadas de forma eficaz. Para que uma ideia seja lembrada, ela precisa ser simples, inesperada, concreta, credível, emocional e ter uma história. O livro apresenta exemplos de ideias que foram bem-sucedidas, como a campanha publicitária "Got Milk?", que se tornou um sucesso nos Estados Unidos, e também de ideias que falharam, como a campanha publicitária "New Coke", que foi um grande fracasso. Os autores também explicam que é importante entender o público-alvo e adaptar a mensagem para que ela seja compreendida e lembrada por eles. Em resumo, "Made to Stick" é um livro essencial para quem quer criar ideias que sejam lembradas e compartilhadas por muito tempo. Ele oferece uma visão clara e prática de como criar ideias que sobrevivam ao teste do tempo.